曝光后，我换了腰，重新开始。没有出现问题的

▲某电商平台Friggbeauty旗舰店截图。图片/新京报 外用氨基葡萄糖产品一喷就能彻底改变关节营养和软骨修复吗？只服用叶黄素产品就能预防近视、恢复视力吗？今年早些时候，新京报曾报道过一些医疗保健领域商家虚假夸大宣传欺骗消费者的现象。事实上，软骨修复仍然是一个医学问题，近视逆转没有科学依据。如果一款商业产品声称可以轻松解决这些问题，并提及尚未得到充分科学证明的有效性，则很可能涉嫌虚假广告。报道发布后，部分涉事库公司立即进行了更正。例如，一家生产外用氨基糖苷类药物的企业被当地市场监管部门立案调查，相关产品的宣传说明也被删除或更改。愤怒了。部分商家增设“常见问题解答”栏目，以澄清误解。年底，相关领域整改情况如何？据新京报记者近日采访了解，虽然部分企业已全面调整，但仍有部分外用氨基糖苷类商家“换包装”，继续宣传功效。也有叶黄素品牌用“副业”的方式表明自己的产品具有防治近视的功效。违法宣传为何经过曝光和监管？涉案企业为何如此狡猾？从具体案例来看，外用氨基葡萄糖产品的虚假宣传呈现出“换壳”操作的特征。例如，尽管此前名为“香港大药房氨基葡萄糖软骨素贴片”的商品被下架，但同一店铺的货架上却出现了一款不同名称的类似产品。关于。标签混乱，宣传视频中还包含“促进软骨再生”等缺乏科学依据的功效承诺。一些叶黄素营销人员则采取了另一种做法：他们不直接声称“治疗近视”，而是利用场景线索和焦虑引导，向消费者传达“该产品与解决近视问题有关”的隐含信息。此类乱象屡禁不止，根源在于多方面漏洞叠加。首先，违法成本与利润率不平衡。外用氨糖、叶黄素等产品生产门槛较低，但针对中老年人关节健康、青少年视力保护等需求，往往能取得高销量。即使受到查处，商家往往也不得不删除旧链接，更换新包装，而受到的处罚也比原来的要少。虚假宣传带来的利润。二是监管存在问题，目前监管多依赖“曝光后纠正”的事后模式，缺乏对电商平台精准更新的营销内容的实时监控。而且，不同平台、不同地区的监管标准存在差异，给“游击队”交易者留下了空间。而且，消费者的认知缺陷恰恰被营销人员利用。软骨修复和近视预防和控制是复杂的医学问题。口服葡萄糖胺只能帮助缓解骨关节炎的症状，而叶黄素可能只对缓解视疲劳或延缓年龄相关性黄斑变性有特定作用。但缺乏专业知识的买家很容易陷入“海外品牌”、“医生推荐”等权威代言的陷阱。此类虚假宣传值得警惕不正确的正规治疗不仅误导消费者，还会透支整个医疗行业的信誉。合规企业严格遵守宣传界限，而不法商贩则依靠虚假言论占领市场。长此以往，就会形成“劣币驱良币”的恶性循环。解决这一困境，不能仅仅依靠舆论曝光和突击纠正，而必须构建系统的长效监督机制。一方面，应强化平台预审责任，电商平台应对保健品图文视频宣传进行全面监控，建立功效宣称敏感词汇，对“软骨修复”、“防治近视”等缺乏科学依据的词组实施自动拦截。另一方面，要切实加大力度对大多数违法行为，对“换壳”、继续违法营销推广的企业实施跨平台联合处罚，依法追究生产企业、销售门店及相关平台的连带责任。同时，应加强公众科普宣传，通过医疗机构、强势媒体等渠道向公众解释氨基糖苷类和叶黄素的实际功效和局限性，减少虚假宣传的生存空间。保健品的初衷应该是保护健康，而不是制造焦虑或谋求不正当利益。只有通过行政、平台、科普教育的共同努力，才能充分堵住虚假宣传的漏洞，让消费者真正买到安全可靠的产品。撰文/南木（媒体人）编辑/柯锐/杨丽校对